陌生化视角下的内容生产

随着《国家宝藏》和《经典颂》的播出，中国传统文化和春雪般的高雅艺术重新回到公众视野，在娱乐待遇上完成了大众化的转变。

事实上，电视文化综艺节目的成功绝非偶然。一方面，现在的综艺节目大多都是卖明星的，同质化现象严重。节目制作者也把节目效率放在第一位，忽视了创新。在这个充满娱乐因素的世界里，电视文化综艺节目的介入无疑是一股清新的空气。市场表现突出。

另一方面，娱乐限制等政策的出台，为节目提供了良好的播出环境。黄金时段不再只是娱乐游戏占据屏幕，而是呈现出更加多元化的存在。将文化融入综艺，电视文化综艺节目在制作自己的节目的同时，也在践行主流价值观的传播，完成传统文化的现代表达。

1996年中央电视台播出的《读书时光》、2000年中央电视台综艺频道播出的《艺术生活》、2001年中央电视台科教频道播出的《百家讲坛》，这些电视文化节目可以说是历史上最早的电视文化节目。中国电视。 。这里，节目的教育文化功能被放在首位，娱乐功能相对被忽视。这也间接让电视文化综艺陷入了单向输出、内容模式单一的尴尬境地。

然而，自2013年“中国诗词大会”以来，一系列文化综艺节目一一呈现。这些肩负传播经典文化重任的综艺节目，在其中嵌入了更多生活化的因素和娱乐方式，从而最大限度地获得了观众的认同。

无论是早期的采访朗诵，还是当下的故事娱乐，电视文化综艺转型的背后都遵循着陌生化的原则。维克多·什克洛夫斯基认为“艺术技巧是事物的‘异常’技巧，是复杂形式的技巧，它增加了感知的难度和延迟”。

也就是说，通过艺术加工，熟悉的事物被赋予了新的形式，在形式的影响下，观众对熟悉的事物产生了兴趣，从而产生了新的认知体验。

电视文化综艺节目运用叙事手法、人物设定、仪式创作等，通过时空穿越赋予诗歌、文物等中国传统文化新的时代形态，同时给观众带来新的艺术体验。 ，也潜移默化地弘扬主流价值观，培养文化自信和文化认同。

叙事方法以故事为基础，建立情感纽带。当前的电视文化综艺节目不再是冰冷的教科书式的说教，而是利用电视艺术独特的形式，通过光影的设置，在科技手段的辅助下，呈现故事式的叙事特征。

比如《经典咏叹》、《国家宝藏》等，节目展现的不再是几千年前毫无情感带入的文物或文字，而是将它们变成活生生的存在，以故事为载体，以情感为载体。 。作为一个纽带，它把几千年前的祖先和现在的观众联系起来。在挖掘古代传统文化情感的同时，也嵌入了现代人的情感，从而无形中完成了主流价值观的表达。

人物性格多元化，能够引起观众的共鸣。人物设定表现出阳春白雪与流行文化交织在一起，娱乐与文化共同相连。这方面既保证了节目的收视率，又真正将文化与综艺、优雅与大众深度融合。

在综艺节目中，人物的选择和设定往往可以决定节目的成功与否。人物是节目的灵魂。他们不仅负责节目的演进，更代表了节目深层的价值趋势和情感追求。一是打造综艺感，二是加入专业人士打造节目的艺术深度。

通过元素的设置，为观众提供了了解历史文化的多视角，也为其注入了情感和温暖，让节目不再单纯停留在叙事中，而是展现了背后的真情实感。

通过专业人士的讲解，他们常常用有趣的语言重构叙事，传递中华文明和传统文化的价值和力量。

情节设计仪式化，增强文化传承的责任感。无论是纯网络综艺中亚文化的介入，还是真人秀中的大众狂欢，综艺节目不仅代表着社会时尚，更将时代风范融入其中。

与前两者相比，电视文化综艺节目有目的地在综艺感中加入仪式元素。具体来说，他们在节目中营造一种传递传统文化和主流价值观的仪式感。

作为传播传统文化、传递主流价值观的特色电视文化综艺节目，归根到底是为了引发集体记忆，引发社会内部群体的情感共鸣，而这种集体记忆的营造离不开仪式感的构建。 。

个体只有在社会中才能获得记忆和回忆，而这种唤起、建构和定位记忆的文化框架就是所谓的集体记忆或记忆的社会框架。

在《国宝》中选择监护人后，将会向监护人发放监护人印章。表演完前世今生的故事后，守护者将与全体讲述者一起朗诵保护誓言； 《经典颂》的演唱者将完成歌曲最后在诗上签名。

这种仪式情节丰富的设计，能够无形中让观众感受到中国五千年传统文化的深厚，以及文化文明的崇高。同时，也唤起了观众对文化发展和传承的强烈责任感。

多元创新中的价值传播

电视文化综艺节目从一开始就有明确的价值取向，即传统文化的传承和主流价值观的传播和表达。换句话说，文化综艺是主流文化的传播平台。

主流文化是一个社会、一个时代所倡导的、有重大影响的文化。然而，在互联网发展的今天，流行文化以不可抗拒的方式不断侵入和冲刷主流文化宣扬的场所。

因此，在复杂多变的传播环境中，改变自身的传播特征，在多元化的创新中完成自身价值的传播，是电视文化综艺节目不得不做出的战略选择。

一是转变传播方式，寻求新的受众焦点。改变沟通方式并取得成功绝非偶然。一方面，随着信息革命的发展，大量信息疯狂涌入，公众陷入极度的求知欲。然而，过度的娱乐并没有真正提供获取信息的渠道，于是观众陷入了求知欲和无法获取的双重焦虑之中。 。

另一方面，我国目前的综艺节目已经日趋饱和，同质化严重。节目创新已经被多次提及。因此，寻求资源的联动与合作、新的受众聚焦和内容制作至关重要。 。在这种观众求知、综艺市场无差别、综艺竞相同质化的形势下，电视文化节目也获得了多渠道传播、解构重组的可能性。

电视作为一种现代媒体，有责任为观众提供更多的观看视角。无论媒介和形式如何变化，内容始终是传播的基础、核心和灵魂。

一个节目之所以能取得真正的成功，主要是在传播方式和创新表达上尽可能凝聚社会共识，找到符合社会现实和时代精神的“连接点”，引起心理认同和情感共鸣。引起观众的共鸣。达到良好的节目互动效果，实现主流价值观的表达。

二是丰富沟通渠道，引导舆论。从广义上看，主流电视文化节目的传播方式单一、具体，大多针对具有一定文化素养的中年群体。年轻人由于自身独特的文化属性，无形中被挡在了交往圈之外。

但现在，电视文化综艺正在通过网络和渠道互动、热门IP的产生，完成多元化传播的转型。首先，电视文化综艺节目依托互联网寻求多元化的传播渠道。他们在依靠明星、艺人自带流量进行推广的同时，也转向微博、微信等新媒体。无论是微博上的热搜词，还是节目中的微信抖音分享互动，都强调参与感。增加多线传输的可能性。

此外，该节目的网络播放权不再仅限于央视客户端。除了爱奇艺、腾讯、优酷等网络媒体联合播出以增加点击量外，他们还将歌曲等衍生品放在“虾米”App上等待播放，这无疑扩大了节目的传播渠道。程序。

其次，电视文化综艺节目线上线下结合，寻求充分曝光的可能性。文化综艺节目不再局限于线上传播，而是与线下活动联动，提升节目影响力。 “国宝”是指故宫博物院联合八大博物馆，让公众挑选国家的“重要宝藏”。项目结束后，将在故宫博物院举办专题展览。

这让文化综艺逐渐脱去孤傲的外表，成为大众能够接受、愿意接受的东西，从而真正进入大众视野，在一定意义上完成传统文化的深入、多元传播。

三是传播广泛，培养年轻观众。传统上，由于电视文化综艺节目的传播平台和文化特征的限制，接收群体相对固定和封闭。互联网的介入无疑将打破这个小规模的接收群体。网络传播的时效性和多元化打破了文化综艺传播的时空壁垒，随着时空裂缝的消除，将进行更广泛、更大众化的传播。

在《国家宝藏》和《经典的吟诵与传播》中，主流与传统不仅唤起观众的情感，更将经典化为情怀。原来的接收组已经坏了。在大众审美和灵活接受下，培养年轻受众，传播传统文化。