东京奥运会后中国运动员的体育营销与职业规划新趋势_九游·会(J9.com)集团官网

尽管东京奥运会已经结束，但其影响力仍在继续。在这场奥运会上，中国代表团以38枚金牌，32枚银牌，18枚铜牌排名第二，向世界展示了中国运动员的新形象和价值。同时，在奥运会期间，举重冠军Chen Lijun受邀担任中国大使Ping保险保险的形象。 8月10日，亚洲体育员苏·宾塔蒂安（Su Bingtian）正式宣布为小米品牌发言人。女子排球队成员张昌（Zhang Changning）成为“ Ele.me”品牌促进官...其中，Su Bingtian认可小米，这成为体育营销领域的顶级案例。

导致这些合作的原因是Tencent的体育特工团队。作为一支精英团队，他们不仅是中国女子排球队，中国羽毛球队和亚洲游泳运动员Su Bingtian的“ Out of Circle”的推动者，而且还利用各自的专业精神来帮助更多的运动员计划职业生涯，抓住自己的职业生涯，夺取黄金时段，创造更多的机会以及幕后的能源集团，并具有最大的商业价值。

从左到右

看一件白色衬衫和高跟鞋的全部：老板

蓝色牛仔裤：私人

看2黑色卷发，黑色裙子

黑色切尔西靴子全是：BA＆SH

金耳环：芬迪

外观3黑色打扮：老板

平坦凉鞋：BA＆SH

外观4耐羊毛衬衫和皮革雪靴全部：bally

工作裤：石岛

看5个白色针织上衣，白色针织开衫：芬迪

撕裂牛仔裤：迈克尔·迈克尔·科尔斯

皮带高跟鞋：BA＆SH

看起来6张帕克外套，深色裤子，皮革面包鞋：Tod的

Look 7徽标印花衬衫和厚实的高帮休闲鞋是：Fendi

深色裤子：巴利

Yang粉丝：挖掘运动员的“宝藏”属性

腾讯体育经纪的首席战略专家

2019年，当腾讯体育经纪加速其发展时，我从OMG内容商业化战略的前总监转移到了腾讯体育经纪公司的首席战略专家，负责Tencent Sports Brokerage业务的战略规划。

伪装短袖衬衫石岛

棕灰色裤子

皮雪靴

Tencent Sports是Tencent家族的成员。腾讯体育经纪与许多体育资源紧密合作。一方面，它允许高质量的体育资源与腾讯大型平台的许多企业进行内容合作和创新，从而增加了内容的价值，同时增强了体育资源本身的影响。 Tencent在娱乐业中拥有丰富的资源，例如新闻，电影和电视，文学，动画，音乐，游戏等，并且拥有广泛的合作空间。另一方面，它还依靠其固体运动核心和广泛的扩展为其提供经纪服务，它不断扩大其商业价值，以供签名的体育经纪资源。在腾讯运动中，体育经纪人是一个难题，或者各种业务团队都像手表的各种装备一样，在紧密的耦合下运行，并且没有一个是必不可少的。

对于东京奥运会，首先，Tencent Sports是一个以其媒体和内容优势而闻名的平台。我们必须在内容和报告方面为用户提供最佳的经验。可以想象，腾讯对运动员和体育明星的多平台需求有多少不同的内容 - 对于我们的代理团队来说，这是一个巨大的工作量。首先，根据我们对资源的常规评估和运作，例如中国女子排球队，中国羽毛球队和其他团队，我们还对参加奥运会的400多名运动员进行了全面审查，包括他们各自的绩效期望和内容价值。其次，我们将深入探索运动员的标签，并与个性化的宝藏价值相连。专业经纪人与相应的资源建立联系，提供从预处前准备到项目运营协调到随后的认可和其他多元化的业务方向，提供完整的过程随访和服务。在东京奥运会期间，腾讯与“团队战”进行了与腾讯视频，腾讯运动，微信，QQ，腾讯新闻，weishi，kandian和browser八末端关节。公司级别的一个大型联合项目团队在活动的过程和结果中都有不确定性。一切都需要计划。体育经纪人需要确保的是人们的资源已经到位，并反映了价值。

该国强烈提出了促进体育行业发展的政策，但是目前，我国的体育和文化内容消费尚未达到很大的规模。与欧洲和美国相比，它仍然是该国的垂直类别。对于中国运动员，除了顶级运动员外，很难匹配自己的价值。在具有发达体育行业的国家，有各种大小的活动 - F1，网球公开赛，冠军联赛，欧洲冠军，职业棒球，职业橄榄球，各种规模的各种职业体育赛事以及由大型俱乐部训练的体育明星。它们是体育经纪业务的主要土壤。

相比之下，在中国，中国超级联赛和CBA中只有职业体育赛事。在奥运会和世界杯的两个重大赛事中进行的商业对决是大多数国内体育经纪公司运营的关键。在这样的环境中，腾讯体育经纪人试图从内容创新的角度来操作签名的体育资源，包括运动员，团队和体育内容生态学家，包括运动员，团队和体育内容生态学家，探索体育圈子中各种各样的星星品牌通过多样化的内容，将内容视为创建签名资源IP的核心基础，然后将其视为认可。

认可可以为签名的运动员创造好处，这无疑是一件好事。同时，认可也是对名人影响的消费。在确保体育明星训练和比赛集中的前提下，探索体育精神和个性化的“宝藏”属性所共有的榜样力量。在积累自己的同时，使用人类文化的内容来激发每个人更多地爱运动。这是体育明星和公众在良性互动中的最佳经纪发展。

Hou Yujie：与“ Su Shen”并肩作战

腾讯运动经纪人

在9.83秒内，当我看到Su Bingtian通过屏幕实现这一突破结果时，我的心情可能与大多数人不同。除了兴奋和喜悦之外，还有更多的混合感。一方面，我再次为苏·宾托斯（Su Bingtian）的胜利感到自豪，正如拜·扬宗（Bai Yansong）所说：“苏·宾略特（Su Bingtian）的成就的重要性超过了金牌”。另一方面，我清楚地知道这一亮点时刻背后的所有努力和努力，尤其是在2019年受伤的陷阱之后，他需要返回峰值状态，需要采取什么勇气和更艰巨的训练。在这次奥运会之后，他将要短暂休息，并在陪同家人的同时返回吉南大学教书。作为代理人和朋友，我的骄傲是不言而喻的。 Su Bingtian在法庭上的出色表现自然提高了他的商业价值，所有努力将得到很好的回报。

黑色针织连衣裙BA＆SH

黑色扣带BA＆SH

黑色蕾丝靴子老板

2017年2月，我正式加入了腾讯体育经纪商业中心，并成为了专业体育经纪人。我已经接管了包括苏·宾塔斯（Su Bingtian）在内的五名运动员的机构事务。实际上，我早些时候遇到了“ Su Shen”。在我在中国田径协会工作期间，我负责国家田径队以及运动员，活动和其他资源的业务发展。我经常与Su Bingtian等运动员进行接触，并且我已经熟悉并建立了一定程度的信任。

从某种意义上说，进入体育代理商的队伍在原始工作范围中具有更大的扩展。作为一名专业人士，我们不仅必须把自己放在鞋子上，并为苏·宾托斯（Su Bingtian）找到合适的商机，而且还给他带来了更受欢迎的声誉。我们需要“打破圈子” - 跳出熟悉运动，田径的圈子，进入普通百姓的愿景。

在过去的几年中，Su Bingtian经历了几次起伏。在2017年全国奥运会上，苏·宾多特（Su Bingtian）在决赛前的热身比赛中意外紧张，未能赢得男子100米冠军。当时我们只是和他一起工作。 2015年，他以9.99秒的时间在IAAF Diamond League Eugene Station首次打破了100米的10秒钟。但是，在2016年和2017年，结果并没有取得重大突破，这并不令人满意。全国奥运会的失败也使他第一次不愿“练习与否”。他当时28岁。持续意味着您将在31岁时参加东京奥运会，并且不确定性太多了。但是，如果您放弃，最好的结果只能在9.99秒内冻结。这也是我在成为苏宾塔斯特工后必须面对和克服的困难。幸运的是，他终于坚持了。经历了冬季训练之后，他在2018年重返赛场，赢得了室内世界冠军和亚洲运动会冠军的银牌，并成功获得了9.91的亚洲纪录，创造了中国冲刺的历史。

作为一名职业体育经纪人，为了提高运动员的业务价值，我们首先需要帮助他保持社会知名度。经过对苏宾塔斯人的深入了解，我们发现他和妻子之间的爱情故事特别感人 - 他们是童年的甜心，并且在长途爱情竞赛中一直持续了16年。为了支持Su Bingtian的Sprint职业生涯，他的妻子“为国家牺牲了家人”陪同他离开了低谷。因此，为了全面增强运动员的影响力，我帮助他计划了2017年的婚礼促销活动。2018年，我们计划了一系列的沟通来升级他的父亲，以便外界可以理解Su Bingtian也是一个好人，他是一个珍视爱情和温暖的人，除了运动员外。对于运动员而言，他们的职业生涯通常是高峰和低谷。作为专业代理商，他们能做的不仅与商业合作联系在一起，并赚取一些简单快捷的钱，而且需要与运动员承担风险，帮助他们保持曝光率并尽可能地在竞技场之外扩大影响力，从而提高其商业价值。当然，关于一名运动员与他的成绩大声疾呼的最基本最基本的事情。在东京奥运会上，苏·宾多特（Su Bingtian）的成就不言而喻，他的温暖和感情形象深深植根于人们的心中，这也使更多的品牌能够看到他的价值。

自Su Bingtian的100米决赛之夜以来，我一直在帮助他获得各种商业合作邀请。最近，我每天都感到不知所措，甚至他开玩笑：现在问更多问题有点恐怖，我没想到。

相比之下，Su Bingtian也很幸运。自2017年以来，他已将经纪业务移交给了一支专业团队。他的努力不仅在现场获得了回报，而且还获得了良好的业务反馈。尽管越来越多的运动员在该领域取得了出色的成绩，但他们很难获得市场认可。在我在田径协会工作的几年中，我与许多运动员有着密切的接触，他们选择了一个极其艰难的梦想 - 忍受孤独和静静地训练，但结果不确定。例如，参加了四场奥运会的“父亲”荣莉（Gong Lijiao）错过了里约奥运会的奖牌。她还面临着“是否再次持续存在的问题》的问题。她已经在东京奥运会上了32岁，但她经受了压力，勇敢地选择坚持自己的梦想，最后欢迎她的金牌。锣lijiao不仅是一个好的个性，而且是非常明智的。媒体非常喜欢她。我会向每个客户推荐它，尤其是希望帮助她赢得一些商业合作。此外，我更加自豪的是，它促进了举重奥运会冠军陈·林（Chen Lijun）与ping保险之间的认可合作。我们的团队在奥运会前与运动员建立了联系。当我们收到Ping保险的合作意图时，我们迅速做出了回应，与运动员进行了沟通，与客户进行了谈判，准备了合同的详细信息，完成了促销材料，并正式宣布了认可...整个过程仅花费了4天。当时，陈·林（Chen Lijun）仍在东京，这也是他一生中的第一次认可合作。

作为一名体育经纪人，我了解运动员的努力，并希望帮助更多的运动员获得社会影响力和商业收入的回报 - 成为中国体育行业中最可靠的专业经纪人也是我努力的目标。

Che Li：匹配个人品牌和商业价值

腾讯运动经纪人

“世界上所有的惊喜和好运都是您积累的性格和善良。”这是我在微信上的签名和我坚持的生活信条。在我20年的职业生涯中，无论我是在体育新闻记者之前还是近年来，我一直愿意成为一个正直而值得信赖的人，以及一个对世界和其他人都“友善”的人。在圈子里，每个人都将我定位为“国内体育资源专家”，这是我认可在过去20年中加深国内体育资源的努力。从上海到北京，从传统媒体到互联网的3年体育经纪人，从事体育记者的17年，我参加了重大国内外活动的报告和运营，例如第五届夏季奥运会，第四届冬季奥运会和第四届世界杯。我在体操，排球，羽毛球，射击，游泳，举重，冬季活动等方面积累了很多深厚的联系。

骆驼连衣裙和黑色绑带高跟鞋都是BA＆SH

我相信一个人的勤奋，努力和善良最终将得到回报。当我是一名记者时，无论我负责哪个项目，我基本上每周都会下车，坐在训练场的一边，默默地观察到每位运动员的成长，在训练后与教练聊天，“借用”了国家队教练的敏锐眼睛，并“挖掘”了更多珍贵的运动员。当名人运动员尚未表现出她的突出性时，例如女子排球队成员朱·廷（Zhu Ting），当她第一次加入国家青年队时，大多数人都不知道谁是朱·泰（Zhu Ting）。我注意到并向公司推荐她陪伴她长大，直到她出名。

在过去的二十年中，我已经与运动员一起长大，从刚起步的记者到现在的专业经纪人。看着运动员从不知名的人变成赢得冠军，然后成为成名，然后退休，结婚并生孩子...运动员已经成为教练，教练已经成为项目领导者和领导者。由于我的身份变化，我不会改变与他们相处的方式，也不会因为暂时的利益而摧毁这种友谊。我将与您互动，并真诚地对待您，并获得宝贵的信任。

运动员评论说，我“真的在蛋糕上添加糖霜，但我一定会及时提供帮助。”我确实不是一个特别擅长询问我的幸福的人，但是无论谁找到我提供帮助，我都必须尽力尽力而为。多年来，我为许多运动队服务，例如中国女子排球队，中国羽毛球队和中国短队速度滑冰队。我还为Lang Ping，Zhu Ting，Su Bingtian，Zou Kai，Zhong Angel，Chen Yufei，Shi Yuqi，Liu Yuqi，Liu Xiang，Fanchen，Shuangta，Shuangta，Huangya以及其他教练和其他教练和其他教练和其他教练和运动员等教练和运动员服务。无论资源水平如何，我都在努力尽我所能。有时，为了保护运动员的利益，我甚至冒犯了顾客和同事，与此同时，我将无法整夜入睡，因为这件事无法正确处理……但是我相信，只要我放弃自私和努力，就没有解决问题的问题，我的职位就会被理解和认可。

作为一名经纪人，您将看到运动员更真实的个性和与人和事物打交道的方式，这也将涉及与运动员的家人相处。对于运动员来说，特工是约束和发言人，我更喜欢成为他们的朋友和家人。多年在体育圈子和生活经验中积累了多年，使我的意见变得更加专业，相互信任使我的建议更容易被接受。

在Tencent的背景下，Wind具有足够的规范和专业素养，并且不会太关注短期利益。通常，在我们与运动队和运动员签订独家代理合同之后，我们将为运动队进行整体计划和晋升，并为每位签名的运动员进行个人设计。每个人都履行职责，运动员专注于训练和玩游戏以取得成果，我们根据制作精良的计划来提高他们的受欢迎程度和影响力，并提高运动队和运动员的商业价值。

例如，这次赢得奥运会冠军的运动员必须拥有最好的商机。我们将制定良好的计划以最大化其价值；表现不佳的运动员不会放弃。无论良好或不良的性能和不同的商机，价值对我们来说都是相同的。以合作模式为例，我们应该如何选择10个合作100万和1个合作1000万？对于运动员而言，他们获得的经济价值是相同的，但是作为专业人士，需要考虑的维度不仅是经济价值。我们必须根据运动员自己的特征和对他或她的长期计划做出回应。无论奖励多高，商业价值的表现都不是短期行为，最好的事情就是适当。

作为专业经纪人，我们不打算提取运动员的短期价值。我们将根据运动员自身利益的长期角度计划，以便可以最大化其价值，并且周期将更长。

Liu Huawei：为运动员找到更多的机会“离开圈子”

腾讯运动经纪人

在2016年底，腾讯建立了一个体育经纪商业中心，我尽快加入了体育经纪业务中心。我一直在德国进行国际足球经纪转会和国际足球俱乐部的合并和收购，还从事中国青年校园足球发展计划的促进。从2017年到2018年，我负责Sun Yang的体育经纪服务以及2018年世界杯的扩张和运营。目前，它主要与三个主要足球，篮球和排球的三大类中的商业经纪人联系在一起，因为该公司是中国女子排球队的独家业务运营商，并且为中国女子排球队服务也是我们球队工作的主要内容之一。

深苔藓绿色尼龙夹克：巴利

印刷衬衫：芬迪

深色裤子：托德

浓密的高顶休闲鞋：芬迪

要成为职业体育经纪人，无论是需要专业品质还是专业水平，它实际上都很高，也是一个系统的项目。整个工作的前提是建立信任，无论是针对契约运动员还是运动队，他们都需要与每个运动员建立良好的关系。我们不仅应该知道他们的个人特征，团队的整体质量以及团队精神……当事情做得好时，信任就会得到增强。这是一个互动过程。经过多年的奔跑，彼此之间的协调将更高。以中国女子排球队为例。女子排球队在里约奥运会上赢得了冠军，但宣传，运营和商业价值远非如此。当时，“中国女子排球队”的球迷数量只有360,000，只有4或5个赞助商。

对于普通百姓而言，“女子排球精神”是一种情绪，是一种远距离的精神图腾。这尚未充分证明中国女子排球队的商业价值很长一段时间，这也意味着，尽管汗水，眼泪和血液，女子排球女孩获得了极高的荣誉，但没有相应的经济回报。

2017年，在腾讯运动和腾讯Yingde Sports与中国女子排球队签署了媒体合作和独家业务运营之后，他们连续赢得了女子排球队冠军，世界冠军和世界杯的新媒体版权。从商业系统的建设，经纪服务系统的建设到宣传和促销的全链运营，并为中国女子排球队提供全面的发展服务，以专业精神和标准化提供全面的发展服务。随着我们的几年持续运营，中国女子排球队各个平台上的球迷数量已达到数千万，促进了女子排球女孩对公众的辛勤工作的年轻，可爱和真实的一面。让公众更多地了解女子排球队，并带来更大的沟通影响力。

体育经纪中心涉及的服务的背后是整个腾讯，财务，法律事务和风险控制部门的支持；当我们进行沟通和促进时，腾讯还将为营销促销提供沟通支持。我们为运动员和运动队提供服务，并符合相关国家体育当局的管理，从而逐步成果。

专业体育经纪人可以提供非常多样化的服务。包括与品牌的沟通和游戏，寻找运动员的赞助商，如何为不同的权利和利益定价，以及如何避免陷阱？在拍摄，化妆和头发设计过程中，还具有情感管理，如何在拍照时编辑照片，广告图像的版权问题等，这些问题需要专业团队检查。

在过去的两场奥运会上，一个有趣的现象发生了，也就是说，每个人都变得越来越容忍运动员，而不再是“冠军理论”。在场上努力工作并不断突破自己的运动员也受到了许多人的关注和爱。在以前的奥运会结束后，人们通常会记得奥运冠军的名字。但是这次，那些“出来圈子”的人是苏·宾托斯，杨舒尤，贾扬，陈·金琴，尚兴，昆·洪昌和其他人都是奥运会冠军，并且因其个性，外表和战斗精神而受到所有人的喜爱...对于运动员而言，如果他们成为冠军，那么他们不仅会获得商业价值。

这种变化在很大程度上是由于平台的兴起，例如微信视频帐户，微博，杜林和库阿胡苏。根据这些平台的计算和建议规则，受欢迎程度越高，越多，推荐的越多，并且每个人都认识到越多。它完全突破了过去的电视或传统媒体的相对单一的显示形式，使公众能够从地面上了解运动员，这也使那些具有成就，外观和有趣个性的运动员加速了他们的“圈子” - 在这种趋势下，越来越多的运动员将在未来的趋势中产生商业价值。这对整个体育行业都是有益的，并为我们提供了更大的比赛空间。

王皇冠：体育营销的广阔未来

腾讯运动经纪人

2016年底，腾讯体育经纪中心正式成立。我于2018年在公司工作。我已经深入参与体育营销领域已有十多年了。我被认为是该行业的“老人”。我的工作重点是体育赛事营销，例如ICC国际冠军杯，北京国际马拉松，杭州国际马拉松等，我是负责商业团队的主要人物。来到腾讯体育经纪中心后，我们专注于运动队和运动员作为核心的体育经纪领域。加入了这支球队后，我最记得的第一个签约是当我加入团队两个多月以上时，我成功地将中国女子排球制服的广告空间卖给了中国太平洋保险。这对我和腾讯体育经纪中心来说是一个突破。因为对于任何国家队，胸部广告都是非常重要的位置。这导致了这份合同，这使我对在体育经纪公司的商业合作中做得很好，这使我更有信心。

皮革T恤：私人财产

卡其色裙：老板

颜色障碍脚踝靴子：Loro Piana

金耳环：芬迪

During the three years of working in the brokerage center, we have completed the commercial development of Chinese women's volleyball teams, Chinese badminton teams, and top domestic sports celebrities, such as Su Bingtian, Lang Ping, Chen Yufei, etc. At the same time, we have successfully joined hands with many well-known domestic companies such as China Pacific Insurance, Hongqi, Lenovo, COFCO, FAW-Volkswagen,小米，kuaishou，changhong等在体育营销领域中创建了许多成功的案例。我们通常选择致力于体育营销领域的公司，例如汽车领先的公司，快速移动的消费品，家具和电子消费品。近年来，越来越多的国内公司加入了体育营销领域。他们认为体育是一种更先进，更安全的营销方法，并且变得越来越受欢迎。对于体育营销从业人员来说，我们仍然很高兴看到这一变化。

同时，我们不仅将体育资源连接到客户，而且还可以充分探索他们的特征。我们还将结合腾讯的高质量资源，包括公共福利，游戏，视频，电影和电视和体育经纪资源，以达到1+1大于2的资源。通过Tencent的包装，可以显示出更加多元化的资源并吸引客户的合作。

体育营销更多地依赖主要的活动营销。首先，事件本身很容易获得前所未有的社会关注。同时，客户将在主要活动周期中向周围的相关营销活动注入大量资金，以提高人们的青睐和意识。例如，对于像东京奥运会这样的重大赛事，我们的整个团队将提前安排，盘点相关运动员和运动队的特征，然后将每个团队成员提前分配各自的任务。在奥运会期间，我们使用了8个平台，包括QQ，Tencent视频，Tencent Sports应用程序，视频帐户，卫星电视和Kandian，同时在这些平台上推动相同的内容。实际上，网络轰炸具有很大的影响力，并取得了预期的结果。

在奥运会期间，我们还帮助运动员和运动队加入微信视频帐户，并启动了一系列计划，以与奥运会运动员结合使用更多的市场宣传机会。通过访谈，节目，vlog简短视频和其他形式，将向用户展示运动员的生活和其他细节，并且将向用户展示，现有材料将被创建中学，例如制作表情符号等，通过口碑营销，他们可以改善他们的受欢迎程度，例如“我的家人拥有”，“我的家人有”，“冠军”，赢得了Tokyo冠军，“ Tokyo”，“ Tokyo”，“观看”和其他栏目，这是Partect的关注，这是PROCEACE的关注，这是PROCEACT WIDES PROCCERC PROCEACC PROCERC PRACT PRACT PROCERC PROCERC PROCERC PARCCREACP PRACT PROCERC PARCERC PROCT PROCERC PARCECT。从运动员，家人和客人之间的各种在线对话中，他们可以理解奥林匹克竞技场奥运会冠军的真正状态，并与家人一起表现出他们的地位。

在东京奥运会之后，我们帮助多名运动员与客户的业务需求建立联系，并意识到运动员自己增加或兑现的价值。其中，如果Su Bingtian成为小米品牌的发言人，我们在7天内与客户完成了整个业务谈判和合同流程。在东京奥运会之前，我已经与小米团队讨论了体育营销合作，并就代言人提供了专业建议。小米希望找到一位与该产品相匹配并具有自己特征的新发言人。在Su Bingtian打破亚洲记录的那天晚上，我们推荐了Su Bingtian。客户认为这很合适 - 亚洲最快的竞技运动员苏宾顿人以体育精神和企业哲学为代表，而小米追求的企业哲学与持续不断的创新和勇气超越。 Xiaomi's President Lei hopes to invite "Su Shen" to become the new brand spokesperson, work together to set more records in the future.

Of course, the complex process of business negotiations has gone through. Fortunately, everyone has the same purpose and hopes to announce it on the day Xiaomi releases its new phone. Time is tight and the task is heavy. We must not only negotiate various business details, but also implement them in the contract. With the high cooperation of both parties, we finally announced our cooperation on the day of Xiaomi mobile phone launch, contributing a classic case to sports marketing.

During the Tokyo Olympics, we also facilitated cooperation between Dawang Ye Plate as the official supplier of Chinese badminton teams. These cooperations were finally signed successfully, thanks to our long-term accumulation and reserves, the professionalism of the team, the familiarity of athletes and the understanding of business. Accurately controlling the entire signing process and the cooperation of Tencent's functional departments have provided strong support for us to become the top brokerage team in the Chinese sports industry.

Now we start preparing for the Beijing Winter Olympics. At the beginning of this year, we had contacted major associations and athletes. This is the first Winter Olympics held in our country and a major event that everyone is concerned about. For the sports brokerage center, we will usher in another busy but happy good time for sports marketing.

Jiapanpan: The first experience of sports agents

Tencent Sports Broker

This time at the Tokyo Olympics, I had the opportunity to contact Olympic weightlifters directly. As we all know, weightlifting has always been a big gold medalist in China in the Olympics. As a professional starting point for sports agents, I really hope to use the "old ageless legend" Lu Xiaojun as the first target of in-depth cooperation - whether from the perspective of platform content value or commercial influence, Lu Xiaojun is an athlete worthy of our all-round cooperation.

Turtleneck Sweater: Loro Piana

Knitted trousers: Loro Piana

Leather Loafers: TOD'S

During the Olympics, Tencent Sports Program Team launched a program focusing on the stories of Olympic athletes and their family members behind the champions - "My Family has a Champion". During the previous contact, I learned that the story of Lu Xiaojun's family is very strong. A happy and warm family is the solid backing of his sports career. It can definitely impress the audience when presented, and it can also present the ordinary side of the "God of War" more three-dimensionally. As an Olympic ace program, we can also use the power of the platform to better recommend it. From broadcast to finale, the program has won 62 hot searches on the Internet in just 20 days, including 37 hot searches on Weibo; the total reading volume of topics on Weibo exceeded 3 billion, among which "Lu Xiaojun can't interfere" has become a topic of widespread discussion, showing the athlete's B-side life to the public.

Such an attempt is a novel experience for me. Previously, I was mainly responsible for the expansion and cooperation of international sports resources, and together with the sales team, I promoted cooperation between brand owners and resource parties. Whether it is negotiating business cooperation models with international sports resource parties or communicating and negotiating with resource parties on customer needs, I will work closely with the internal team to promote the cooperation process between the two parties, assist in the implementation of the project, and do a good job in customer service.

Later, due to the epidemic, the international sports resources business temporarily stagnated, so I transferred to a sales position. During my sales period, I have a deeper understanding of the sports brokerage business. The development of sports brokerage business mainly revolves around the competition cycle, especially the major event cycles like the Olympics. In contrast, domestic sports resources are more in line with the marketing needs of most brands, while international sports resources are more suitable for some global brands with overseas expansion needs. We will find local matching resources based on the brand's more specific needs and brand tone.

For domestic sales, we need to develop new customers, and the development of good sports teams has been done very comprehensively. For example, the commercial development of the Chinese women's volleyball team is already more thorough, and it is particularly difficult to add new customers. So, will other industries be interested in this resource? For example, last year, there was a Chinese women's volleyball film "Win the Championship" directed by Chen Kexin. I negotiated to cooperate with a Pu'er ancient tea brand. The boss is very passionate, and good Pu'er tea also needs years of fermentation, which is exactly the same as the "ten years of sharpening a sword" of the women's volleyball team... Finally, we promoted cooperation. However, many companies are not interested in sports marketing, mainly thinking that it is not as worry-free as celebrity endorsements - finding an athlete or sports team to cooperate, the athlete's main responsibility is training and competition, and there are few opportunities for using commercial brands, mainly focusing on the authorized use of portraits. Many brands will think that the cost-effectiveness is not very high. But now it seems that with the development of society and the improvement of national sports awareness, finding sports stars to endorse is a safer and worry-free choice.

After almost a year of sales, now I switch to the role of a sports agent, I will start to do things from the perspective of the athletes in person, rather than from a customer-oriented approach. In subsequent marketing planning and resource development, we will also consider the two dimensions of meeting the platform's content needs and commercial development value.

There is great potential in the sports industry.